...weiß der Volksmund zu berichten. Mag sein, das dies für das private Umfeld zum Teil zutreffend sein mag. In der Geschäftswelt gilt: wer nicht wahrgenommen wird, wird auch kaum Geschäfte zum Abschluss bringen. Viele Studien zeigen, dass ein einprägsames, professionelles Corporate Design die Erfolgssaussichten einer Firma oder Praxis am Markt heben.

Beispielhaft mag hier der europäische Marktführer für pharmazeutische Generika-Produkte, das Unternehmen Ratiopharm, genannt sein. Gegründet Anfang der 70er Jahre, kam der Durchbruch mit der TV-Werbung (2 Blondinen-Zwillinge und der Slogan „Gute Preise. Gute Besserung.“). Mit knapp 900 Mio. Euro Umsatz (2003) und bislang durchschnittlichen Umsatzzuwächsen im zweistelligen Prozentbereich sind sie damit sogar unter den drei größten Generikaherstellern weltweit.

Eine Ausnahmeerscheinung? Sicherlich. Aber kein Einzelfall. Die Regeln des Corporate Designs als Grundlage für eine erfolgreiche Vermarktung der eigenen Produkte und Dienstleistungen gilt auch für Selbstständige, Freiberufler sowie kleine und mittleren Unternehmen (KMUs). Bislang war es jedoch den größeren Unternehmen vorbehalten eine professionelle Identität gegenüber den Kunden zu präsentieren, Schöne MittelstandsMarketing ermöglicht dies nun jedoch auch KMUs.